\n Redaktion<\/span>\n 15.11.2025 13:42<\/time>\n <\/div>\n

\n <\/a>\n exxpress\/exxpress<\/span><\/span>\n <\/div>\n [vc_column_text]<\/p>\n

Die Aufregung ist wieder einmal gro\u00df. \u201eDurch Werbeschaltungen auf YouTube werden rechte Kan\u00e4le finanziert\u201c, titelte j\u00fcngst die taz<\/em> und schrieb weiter, dass \u201eLidl, Aldi, Amazon oder FitX mit ihren Anzeigen die Reichweite von rechten Influencern vergr\u00f6\u00dfern\u201c w\u00fcrden.<\/p>\n

Und schon war klar, wer schuld ist: die b\u00f6sen Algorithmen, die gewissenlosen Marken, die Plattformen, die angeblich zu viel gew\u00e4hren lassen \u2013 oder das \u201eFalsche\u201c f\u00f6rdern.<\/p>\n

Nur: Das stimmt so nicht. Als jemand, der Kampagnen entwickelt und digitale Reichweite und Wirkung optimiert, kann ich sagen: So funktioniert digitale Werbung, beziehungsweise das digitale Medien- und Monetarisierungsgesch\u00e4ft, nicht.<\/p>\n

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YouTube ist kein rechtsfreier Raum.<\/h2>[vc_column_text]<\/p>\n
Nur Inhalte, die die Community-Richtlinien erf\u00fcllen, d\u00fcrfen \u00fcberhaupt online bleiben. Nur Kan\u00e4le, die das Partnerprogramm durchlaufen und laufend bestehen, d\u00fcrfen Werbung schalten. Das hei\u00dft: Wer dort wirbt, wirbt auf genehmigtem Terrain. Punkt.<\/p>\n
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Was manche Medien daraus machen, ist oft eine andere Nummer.<\/h2>[vc_column_text]<\/p>\n
Da wird Emp\u00f6rung verkauft, weil sie gut klickt und weil es schwer ist, zu akzeptieren, dass Werbung heute anders funktioniert.<\/span><\/div>\n
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Marken w\u00e4hlen keine Lager, sie w\u00e4hlen Zielgruppen.<\/h2>[vc_column_text]Und diese Zielgruppen bewegen sich frei \u2013 auch \u00fcber politische und mediale Grenzen hinweg. Ja, es kann passieren, dass eine Supermarktwerbung vor einem Video l\u00e4uft, das jemandem politisch nicht passt. Aber genauso l\u00e4uft sie auf Kan\u00e4len, die man f\u00fcr \u201edie eigene Seite\u201c h\u00e4lt.<\/p>\n
Die Idee, dass Werbung automatisch Zustimmung bedeutet, ist ein Relikt aus der analogen Zeit. Damals bestimmten Redaktionen, wo Inserate stehen und wer dazugeh\u00f6ren durfte. Heute entscheidet der Nutzer selbst, wo er hinsieht.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich tut dieser Kontrollverlust weh. Besonders jenen, die sich jahrzehntelang als W\u00e4chter der \u00f6ffentlichen Meinung verstanden haben. Aber anstatt dar\u00fcber zu klagen, dass Marken \u201efalsche\u201c Umfelder bespielen, w\u00e4re es vielleicht sinnvoller, sich zu fragen, warum die eigenen Inhalte zu wenig Reichweite haben.<\/p>\n
Denn eines gilt im Netz genauso wie im Markt: Wer gesehen werden will, muss relevant sein. \u00d6ffentlichkeit l\u00e4sst sich nicht mehr verwalten. Sie muss verdient werden: mit Ideen, Haltung und Publikum.<\/p>\n
Wer das nicht akzeptiert, wird weiter erkl\u00e4ren, wie \u201egef\u00e4hrlich\u201c Werbung im Internet ist. Alle anderen wissen: Der Markt ist ehrlicher geworden. Er zeigt einfach, was wirklich interessiert.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/3″]
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