\n Redaktion<\/span>\n 02.03.2026 21:00<\/time>\n <\/div>\n

\n <\/a>\n IMAGO\/Future Image<\/span><\/span>\n <\/div>\n [vc_column_text]Das Jahresergebnis 2025 summierte sich auf ein Minus von 643,6 Millionen Euro. Zum Vergleich: 2024 hatte Puma noch einen Gewinn von rund 280 Millionen Euro erzielt.Auch auf der Umsatzseite zeigt sich die Schw\u00e4che. Die Erl\u00f6se sanken um 13,1 Prozent auf knapp 7,3 Milliarden Euro. Der R\u00fcckgang verdeutlicht, wie herausfordernd das Marktumfeld derzeit ist.<\/p>\n

Hauptursachen f\u00fcr den Einbruch sind neben dem r\u00fcckl\u00e4ufigen Konsum, und der stagnierenden Nachfrage nach Puma-Artikeln, die umfangreichen Kosten im Zusammenhang mit dem laufenden Restrukturierungsprogramm. Hinzu kommen Abschreibungen, die vor allem im Schlussquartal verbucht wurden. F\u00fcr Aktion\u00e4re gibt es schlechte Nachrichten: Die finanziellen Belastungen zwangen das Unternehmen, die Dividende f\u00fcr das Gesch\u00e4ftsjahr zu streichen.[\/vc_column_text]

Strategischer Umbau unter neuer F\u00fchrung<\/h2>[vc_column_text]Seit dem 1. Juli f\u00fchrt Arthur Hoeld den Konzern. Sein Ziel: Puma schlanker, fokussierter und wettbewerbsf\u00e4higer aufzustellen.<\/p>\n
Im Zentrum der Neuausrichtung steht eine st\u00e4rkere Konzentration auf Kern-Sportarten sowie eine Reduzierung des Produktportfolios. Gleichzeitig soll das Direktgesch\u00e4ft mit Endkunden ausgebaut werden, um Margen zu stabilisieren und die Abh\u00e4ngigkeit vom Gro\u00dfhandel zu verringern.<\/p>\n
Dazu geh\u00f6ren Ma\u00dfnahmen wie der Abbau von Lagerbest\u00e4nden, die Schlie\u00dfung unrentabler Filialen und Stellenstreichungen. Der Umbau ist tiefgreifend \u2013 und entsprechend kostenintensiv.[\/vc_column_text]

2026 bleibt schwierig<\/h2>[vc_column_text]Besonders bedr\u00fcckend: Auch f\u00fcr das laufende Jahr rechnet das Management nicht mit einer schnellen Erholung. Der Umsatz d\u00fcrfte im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich weiter sinken. Beim operativen Ergebnis erwartet Puma einen Verlust zwischen 50 und 150 Millionen Euro, wobei zus\u00e4tzliche Aufwendungen f\u00fcr die Transformation einkalkuliert sind. Erst ab 2027 peilt der Konzern wieder steigende Erl\u00f6se an.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/3″]
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