\n Redaktion<\/span>\n 02.04.2026 12:30<\/time>\n <\/div>\n

\n <\/a>\n Im Bild: Herbert Prohaska (l.), Andreas Herzog (m.) und Rainer Pariasek (r.).IMAGO\/Beautiful Sports<\/span><\/span>\n <\/div>\n [vc_column_text]<\/p>\n

Im Zuge der WM r\u00fcckt eine Neuerung der FIFA verst\u00e4rkt in den Fokus: verpflichtende Trinkpausen. Diese sogenannten \u201eCooling Breaks\u201c, die unter anderem in der ersten und zweiten Spielh\u00e4lfte (22. und 67. Minute) stattfinden, er\u00f6ffnen neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbeplatzierungen.<\/p>\n

Einschr\u00e4nkungen: Sender d\u00fcrfen fr\u00fchestens 20 Sekunden nach dem Trinkpausen-Pfiff des Schiedsrichters in die Werbung schalten. 30 Sekunden vor dem Wiederanpfiff muss dann wieder die Fu\u00dfball-\u00dcbertragung laufen. Die zus\u00e4tzlichen Pausen sollen je drei Minuten pro Halbzeit betragen. Dem ORF st\u00fcnde somit ein Werbefenster von insgesamt vier Minuten und 20 Sekunden zur Verf\u00fcgung. Dabei d\u00fcrfen aber ausschlie\u00dflich FIFA-Werbepartner ausgestrahlt werden.<\/p>\n

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300 bis 600 Euro f\u00fcr die Sekunde?<\/h2>[vc_column_text]<\/p>\n
F\u00fcr den ORF k\u00f6nnten diese Unterbrechungen wirtschaftlich besonders relevant sein. W\u00e4hrend klassische Werbefl\u00e4chen streng reguliert sind, bieten die kurzen Pausen im laufenden Spiel zus\u00e4tzliche Vermarktungsoptionen. Bezugnehmend auf branchen\u00fcbliche Sch\u00e4tzungen berichtet oe24<\/em> von Einnahmen zwischen 300 bis 600 Euro pro Sekunde.<\/p>\n
Zum Vergleich: Laut deutschen Medienberichten vermarkten ARD und ZDF diese Werbepakete bereits – mit einem Kostenpreis, der sich je nach Uhrzeit von 1.200 bis zu 3.650 Euro in der Sekunde erstreckt.<\/p>\n
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ServusTV bei Werbung flexibler<\/h2>[vc_column_text]<\/p>\n
Gleichzeitig stellt die Integration von Werbung w\u00e4hrend eines Live-Spiels eine Herausforderung dar. \u00dcber viele Jahre hinweg galt die \u00dcbertragung von Fu\u00dfballspielen im ORF und anderen \u00f6ffentlich-rechtlichen Sendern als weitgehend werbefrei. Eine Ver\u00e4nderung dieses Prinzips k\u00f6nnte von Teilen des Publikums kritisch gesehen werden.<\/p>\n
Hinzu kommt der Wettbewerb mit privaten Anbietern. W\u00e4hrend das ORF-Gesetz strenge Werbeverbote nach 20 Uhr vorsieht, sind Sender wie ServusTV nicht denselben Einschr\u00e4nkungen unterworfen und k\u00f6nnten die neuen Werbefl\u00e4chen flexibler nutzen \u2013 insbesondere bei Spielen, die aufgrund der Zeitverschiebung in die sp\u00e4ten Abendstunden fallen.<\/p>\n
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